Changer d’outil ne devrait jamais coûter des visites. Pourtant, une migration mal préparée peut effacer en quelques jours des années de référencement : des pages qui disparaissent, des liens qui ne mènent plus nulle part, des balises perdues en route.
Nous migrons régulièrement des sites WordPress vers Webflow. La méthode tient en trois temps : tout inventorier avant, garder les mêmes adresses pendant, mesurer après.
Avant : tout inventorier
Une migration commence par la liste de ce que Google connaît déjà de votre site. Ce qui n’est pas inventorié a toutes les chances d’être oublié.
- Les pages indexées et leur trafic, relevés dans la Search Console : ce sont elles qu’il faut protéger en priorité.
- Les adresses et leur structure : catégories, articles, pages, fichiers, paramètres.
- Les balises de chaque page : title, meta description, titres, données structurées.
- Les contenus et les médias, avec leurs liens internes et les liens qui pointent vers vous depuis d’autres sites.
Pendant : garder les mêmes adresses
La règle la plus sûre est aussi la plus simple : chaque page garde son adresse. Les collections du CMS Webflow sont construites pour reproduire la structure existante, et les contenus sont repris par script plutôt qu’à la main.
« Une adresse qui change, c’est une page qui repart de zéro. »
Sur le site d’Octopush, plus de 500 articles et 300 pages de longue traîne ont été extraits par script, puis rangés dans sept collections CMS. La bascule s’est faite derrière un proxy Cloudflare.
Quand les adresses doivent changer
Une refonte est parfois l’occasion de clarifier une arborescence. Dans ce cas, chaque ancienne adresse reçoit une redirection 301 vers sa nouvelle page, une par une : jamais de redirection en bloc vers l’accueil. C’est ainsi que nous travaillons nos projets de développement Webflow.
Après : mesurer
Le jour de la mise en ligne, le sitemap est envoyé à la Search Console et les redirections sont testées une à une. Les semaines suivantes, on suit l’indexation, les erreurs 404 et les positions des pages qui comptaient le plus.
