« On a déjà un site, donc ça devrait coûter moins cher qu’en créer un. » On entend cette phrase à presque chaque premier appel, et elle est fausse dans la plupart des cas. Une refonte reprend un historique. Un historique, ça se transporte, ça se trie, ça se redirige. Et ça se paie.
Sur le marché français en 2026, une refonte de site vitrine par un studio ou une agence se situe entre 8 000 et 40 000 € selon ce qu’on y met. Un e-commerce, le double. Voyons ce qui fait bouger le curseur, poste par poste.
Les 6 postes qui font le prix d’une refonte
1. L’audit de l’existant
Avant de toucher quoi que ce soit, quelqu’un doit regarder ce que le site fait aujourd’hui. Quelles pages amènent du trafic, où les visiteurs décrochent, quels contenus se positionnent sur Google. Sans cet audit, la refonte efface au hasard ce qui marchait. C’est un poste de quelques jours, et c’est celui qu’on vous proposera de sauter pour faire baisser le devis. Refusez.
2. Le nombre de pages et de contenus à reprendre
30 pages et 200 articles de blog, ce n’est pas le même chantier que 8 pages. Chaque contenu doit être relu, trié, parfois réécrit, puis rangé dans le nouvel outil. Une partie s’automatise, une partie non. Le tri est souvent l’occasion de supprimer un tiers du site sans que personne ne s’en aperçoive.
3. Le design, conservé ou refait
Trois niveaux. Garder l’identité et moderniser les écrans. Refaire les écrans dans Figma avec la charte existante. Ou tout reprendre, logo compris. Chaque niveau ajoute du travail, et le troisième ajoute aussi des décisions, donc du temps de votre côté.
4. Les contenus
Une refonte sans réécriture des textes est une refonte à moitié. L’offre a changé depuis 5 ans, les textes aussi devraient. Qui écrit, qui fournit les visuels. Si c’est vous, le devis baisse et le calendrier explose. Si c’est compris, le devis monte et la date tient.
5. La migration technique
Si vous changez d’outil en même temps, de WordPress vers Webflow par exemple, il faut reconstruire le site dans le nouveau, pas le copier. Les formulaires, les intégrations CRM, les collections de contenus, tout est à refaire. C’est aussi ce qui permet de repartir sur une base propre.
6. Les redirections et le suivi
Chaque ancienne adresse doit pointer vers la nouvelle. Une centaine d’adresses, c’est une journée de travail minutieux. Puis quelqu’un doit surveiller les positions pendant les semaines qui suivent la bascule et corriger ce qui bouge. C’est le poste le plus invisible et le plus rentable du devis.
Le coût d’une refonte ratée
Il ne figure sur aucun devis, et c’est pourtant le chiffre qui compte. Un site refait sans plan de redirections perd en quelques jours des positions Google gagnées en des années. Les demandes baissent, personne ne comprend pourquoi, et on accuse le design. Les positions reviennent parfois, en 6 à 12 mois, parfois jamais.
Un dirigeant nous a dit un jour : « Le nouveau site était plus beau, et le téléphone a arrêté de sonner. » Il avait économisé 2 000 € sur l’audit et les redirections.
Avez-vous vraiment besoin d’une refonte
Pas toujours. Trois situations, trois réponses différentes.
- Le site est lent, difficile à modifier, mais son contenu et son design tiennent encore. C’est une migration vers un outil plus simple, design conservé.
- Le site ne reflète plus l’offre, les textes datent, le design fait vieux. C’est une refonte, avec ou sans changement d’outil.
- Le site est correct mais n’amène pas de demandes. Avant de tout refaire, un audit UX dit où les visiteurs décrochent. Parfois 5 corrections suffisent.
Comment obtenir un prix juste
Demandez un diagnostic avant le devis. Un prestataire qui chiffre une refonte sans avoir regardé votre site, vos données et vos objectifs chiffre à l’aveugle, et vous paierez l’écart plus tard, en avenants ou en délais. Demandez aussi que le périmètre, le délai et le prix soient fixés par écrit, et que les redirections soient nommées noir sur blanc dans le périmètre.
Chez Le Studio, le prix de départ d’une refonte est indiqué sur la page du service. Le prix exact se fixe après le diagnostic, pour la raison dite plus haut. Un premier appel de 30 minutes, un diagnostic, puis un périmètre, un délai et un prix écrits qui ne bougent plus. Rédaction et visuels compris, redirections comprises, retours illimités à chaque étape. Et le suivi des positions après la bascule, parce que c’est là que ça se joue.