Du simulateur à l’inscription, sans jamais quitter le site

Nous sommes partis des données. Analytics, Search Console, cartes de chaleur, pour savoir où les visiteurs décrochent avant d’avoir un avis sur le design. Le benchmark a ensuite passé en revue les fintechs du financement d’entreprise. 2 constats. Le site parlait à tout le monde en même temps, et le moment le plus important, l’inscription, se jouait ailleurs.

L’arborescence prend la forme d’un Y. Un tronc commun, puis 2 branches, celle des entreprises qui vendent leurs factures et celle des investisseurs qui les achètent (les partenaires ont leur propre entrée). Les wireframes fixent ensuite le simulateur. Il qualifie d’abord, avec le pays, le numéro d’entreprise et la facture, et ne demande les coordonnées qu’après. Le numéro d’entreprise suffit à retrouver la société. Le visiteur ne saisit pas ce que l’on peut trouver à sa place.

Le site part de la marque Edebex, qui ne change pas. Le nom en minuscules, découpé en blanc dans un bloc cyan, et un x posé à cheval sur le cyan et le vert. Autour du logo, la refonte n’emploie que des aplats.

2 directions visuelles ont été explorées avant d’en retenir une. Edebex a posé une règle, répétée 2 fois pour être sûr. Aucun dégradé, nulle part.

La charte existante est donc travaillée en aplats, avec une couleur par produit pour s’y retrouver d’un coup d’œil. Le design system rassemble typographie, couleurs et composants, pensés pour 6 versions du site et pour des textes qui n’ont jamais la même longueur d’une langue à l’autre.

Un vendeur de factures cherche de la trésorerie, vite. Un investisseur cherche un rendement et des garanties. Ils ne lisent pas la même phrase de la même façon.

Nous avons écrit une proposition de valeur par public, des appels à l’action qui disent ce qui se passe après le clic, et les textes de réassurance du simulateur. Les traductions sont assurées par les équipes d’Edebex.

Chaque page a sa version mobile. Les cartes produits s’empilent, le calculateur tient dans l’écran et le bouton « Tester mon éligibilité » reste dans l’en-tête, à portée du pouce.

Le site est développé dans Webflow par Le Studio. Les 6 versions (France, Belgique francophone et néerlandophone, Luxembourg, Pays-Bas, Espagne) passent par la localisation native de Webflow. Le simulateur est relié à la plateforme d’Edebex par son API, ce qui permet de s’inscrire et de se connecter sans changer de domaine. Les 80 articles du blog suivent le mouvement. Les équipes d’Edebex sont formées en vidéo pour publier seules.

Avant de toucher au site, nous avons listé chaque URL existante, dans chaque langue, avec sa page d’arrivée et sa redirection. Un détail parmi d’autres, la racine du site servait une version anglaise qui ne figurait dans aucun des marchés retenus (il a fallu décider ce qu’elle devenait). Chaque page reçoit ses recommandations de balises, et la Search Console est suivie pendant les trente jours qui suivent la mise en ligne.